亚洲运动会（Asian Games）是亚洲地区最具影响力的综合性运动会之一，每四年一届。本届亚运会在浙江杭州举办，并已于10月9日顺利收官。作为2023年第十九届亚运的主办城市，杭州为了展现其独特的文化魅力和现代化形象，门票设计成为了一个不可忽视的重要环节。本文将对2023年杭州亚运会门票设计进行分析赏析，探讨其创意、视觉效果和主题传达。
动态体育图标系统视频动画
8月8日，杭州亚组委在线上发布了亚运会历史上首套动态体育图标。动态图标延续了杭州亚运会主形象色“虹韵紫”，背景音乐以江南丝竹为主，融入鼓乐，将江南水乡的韵味与体育竞技的力量完美融合。
本届亚运会设计的动态体育图标系统视频动画动作精准到位，节奏清晰明快，效果一目了然。既表达了体育项目的韵律节奏美，又彰显时代意义和文化价值。
除了运动图标外，杭州亚运会还发布了系列视觉元素。其中最令人关注的就是亚运会会徽，名为“潮涌”。
主体图形由扇面、钱塘江、钱江潮头、赛道、互联网符号及象征亚奥理事会的太阳图形六个元素组成，下方是主办城市名称与举办年份的印鉴，两者共同构成了完整的杭州亚运会会徽。
而这些设计元素也都出现在了杭州亚运会的门票上。
纸质门票设计
首先先带大家看一下杭州亚运会体育比赛门票设计总览。
手机横幕，可一起查看杭州亚运会体育比赛纸质票设计细节。
创意与设计理念
杭州亚运会核心图形主题为“润泽”，灵感源于杭州极具代表性的本土文化元素——丝绸。杭州自古以来有“人间天堂、丝绸之府”之美誉，也是“海上丝绸之路”的重镇。
核心图形的设计通过融传统、现代于一体的艺术手法，以动静结合的态势，展现了丝绸飘逸舒展、温润细腻、挥洒灵动的特性，体现了“温润万方、泽被天下”的气韵与胸襟，寓意亚奥理事会大家庭在杭州欢聚，亚洲多彩体育文化通过杭州亚运会的舞台交流互鉴。同时，丝绸徐徐展开一卷富有江南韵味和东方诗意的“新富春山居图”，交错呈现山水彩墨、智能网云等元素，给人以绵延的视觉美感和无穷的想象空间。而这也是杭州亚运会门票左侧的主要图形和视觉吸引点。
色彩系统杭州亚运会色彩系统主题为“淡妆浓抹”，灵感出自宋代诗人苏轼的诗句“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”，通过对中国色彩文化和杭州城市特质的提炼与浓缩，设计出以“虹韵紫”为主，以“映日红、水墨白、月桂黄、水光蓝、湖山绿”为辅的色彩系统，挥洒出既有葱郁湖山自然生态，又富创新活力运动激情的新时代杭城华彩画卷。
“虹韵紫”源自杭州亚运会会徽“潮涌”的主色，既是欢聚和交融之色，也是活力与创新之色，象征“日月交辉、时代风采”，传递幸福吉祥、昂扬奋发的美好寓意，是塑造杭州亚运会独特视觉形象的重要基础。
作为辅助色，“映日红”取霞光、气韵之色、“水墨白”取淡墨、包容之色、“月桂黄”取桂花、芬芳之色、“水光蓝”取晴空、水波之色，“湖山绿”取青山、生态之色。不同色系之间通过形的组构与叠会方式形成组合应用，与“虹韵紫”交相辉映。
杭州亚运会核心图形和色彩系统发布后，“润泽”之美与“淡妆浓抹”之韵广泛应用和呈现于场馆布置、电视转播、庆典仪式、文化活动、城市景观、交通工具、制服、门票、特许商品等各个领域。在亚运门票上，这些色彩系统与主题图形一同居于左侧，传递精美的视觉形象、鲜明的辨识度，并与居于门票右上部位置的亚运会徽选色遥相呼应，实现了恰到好处的视觉平衡。
图案元素门票的图案元素需要突出亚运会的主题，并兼顾杭州的地域特色。杭州亚运会门票设计中采用了杭州市花牡丹和运动员的形象作为主要图案元素，体现了花开富贵和运动精神的结合。同时，还融入了西湖、钱塘江等具有代表性的景观元素，使门票更加具有辨识度、地域特色、观赏性。
版式与排版门票的版式和排版需要简洁明了，方便观众快速辨认。杭州亚运会门票设计采用了较为简洁的版式，主要信息清晰明了地呈现在门票的正面，包括亚运会标志、赛事场次、日期、场馆信息等。背面则以杭州的城市景观为背景，通过图文结合的方式，进一步展示了杭州城的魅力。
安全防伪措施门票的安全防伪措施也是门票设计的重要一环。杭州亚运会门票设计采用了多项安全防伪技术，包括特殊纸张材质、防伪芯片、二维码等，以确保门票的真实性和安全性。这些防伪措施不仅保护了门票的合法使用，也提升了门票的收藏价值和观赏性。
用户体验门票作为用户接触亚运会的第一印象，也需要提供良好的用户体验。杭州亚运会门票设计考虑到用户的使用便利性，采用了大学合适的尺寸和易撕开的设计，方便用户携带和使用。同时，在门票上还设计了亚运会官方APP的二维码，用户可以通过扫描二维码获取更多相关信息，增强了用户的参与感和互动性，以及对亚运整体赛事的把握性，方便观众进一步了解其他赛事信息，感受更浓烈的运用氛围。
电子纪念票
为呼吁全民助力绿色亚运，杭州亚运会推荐使用电子票。凡购买电子票的用户均可在公众售票官网H5页面、智能亚运一站通·票务通票夹中抽取对应项目的电子纪念票，生成专属票册，方便收藏、分享、传播。电子纪念票分金、银、铜、通用四种类型，抽中比例分别为5%、10%、15%、70%。这也是电子纪念票和专属电子票册首次运用于国内举办的综合性运动会，是智能办赛理念的生动体现。电子纪念票中以3D的杭州亚运吉祥物为主要展示对象，并用他们的动作生动地为观赛者展示纪念票属于何种比赛。
杭州亚运会体育比赛电子纪念票（通用）
文字表述
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本届亚运会体育比赛门票采取多种防伪技术，易鉴别、难仿制，同时利用互联网、大数据、区块链等技术在验票、门票防伪等方面的智慧应用，为公众提供智能票务新体验。票务区块链用于记录门票从生产到使用的每个节点，持票观众还可通过门票二维码实现信息溯源。
结 语
2023年杭州亚运会门票设计凭借其独特的创意、视觉效果和传达主题的能力，成功地展示了杭州这座城市的魅力和亚洲运动会的精神。门票设计不仅仅是一张简单的入场凭证，更是一种文化的传承、城市形象的展示和艺术的表达。通过对门票设计的分析赏析，我们可以看到门票设计在细节处理、主题表达、文化符号运用等方面的巧妙，为观众提供了一次充满艺术和文化体验的亚运之旅。米兰国际家具展览会主席
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