近几年，古老的玄学占卜之术重新焕发生机，在世界范围的年轻人市场中掀起商业成功的同时，也显著影响了许多行业的内容生产和服务推进策略，包括游戏行业。本文将以《逆水寒手游》、《新倩女幽魂》等游戏为例，探讨「玄学设计」是如何助力游戏内容玩法设计、玩家社交环境的营造和维护、以及提升付费的。通过研究“游戏+玄学”的有机结合，游戏开发者也能了解到在游戏设计中，研究当下社会文化心理热点、以及提供更具新颖的游戏内容包装形式的重要性所在。
什么是玄学？为什么近年来会出现玄学热潮？
“玄学”在东西方语境中其实存在显著的含义差别。在传统的东方观念中，玄学最早是中国魏晋时期出现的一种涉及宇宙本质、人类认知和存在意义等领域的哲学概念，是对《老子》《庄子》《易经》等古代典籍的研究和解说。但在其后的发展中，玄学作为哲学思潮与术数——以阴阳五行、天干地支、河图洛书等数理验算内容逐渐融合，形成玄学思想为内，术数验算为外的中国神秘文化传统体系。而在西方，相较于哲学思潮，玄学的神秘主义色彩更为浓厚，例如深受古代近东、中东文化影响而产生的塔罗牌占卜之术，则是一种通过神秘主义的抽牌方式，将运势寄托于牌面的抽象信息中进而进行解读。当然，在解读者看来，他们解读的不仅是询问者的短期运势，还有王道等更为宏观的自然、社会法则。
启蒙运动思潮在全世界范围内的传播，以及其后工业化、现代化革命对世界各国的深刻变革，让“玄学”在很长一段时间与封建迷信思想相结合，失去了前现代社会时期上至统治阶级、下至黎民百姓的广泛信任。但近年来，古老的玄学占卜之术却重新焕发生机，并在世界范围内获得商业成功。例如《齐鲁晚报》在题名《道士“下山”，玄学变现》的观察文章中所说，近年来“遇事不决，先问玄学”成为中国许多年轻人的精神状态：“卷进寺庙上香拜佛之后，道观又成了一个新的“解忧之地”，挤满了都市潮流男女。北京雍和宫的香灰瓷手串一串难求，与之距离不远的白云观也是一点没闲着。和佛教的祈福有所区别，去道观的群体大多数是冲着解决实际问题去的。在文昌殿和财神殿前大排长队，求学业有成、工作顺利、财源滚滚……年轻人虔诚地提出了诉求。”而为了应对年轻人的这种玄学需求，很多玄学从业者（包括但不限于道士、命理师、星盘分析师等）将传统观念中秘而不宣、束之高阁的玄学理论和研究方法用商业化的方式进行包装，比如付费解读、周边售卖等，将玄学打造成新时代价值千亿的庞大市场。
这种“玄学热”也在其他国家显著出现，根据Statista的研究数据，日本的一项商业调查显示，受访用户中最认可的运势解读工具是看手相，其次是姓名学分析、四柱命理以及塔罗牌。为什么古老的玄学能在当代重焕生机？诸多研究结果表明，这和全世界经济下行危机以及新冠三年大流行造成的民众普遍的不安全感密切相关。正如《道士“下山”，玄学变现》一文中分析的那样，年轻人普遍具有的现实目标，如求职、赚钱、婚恋等在现实中找不到能够实现的途径时，便会倾向于寻求玄学力量的加持，将现实中的不圆满，转化为玄学层次的“我只是不走运，多拜拜就走运了”。除了能为人们提供心理安慰，玄学中的占卜之术也能为人们的决策提供一定的支持：今天是否适合开业迎客？是否适合打扮一下会见相亲对象？占卜结果能为人们提供一个合理的决策理由，进而消解掉决策本身的纠结和无奈。目前，这种玄学复苏热潮影响了诸多行业，同样也包括游戏。许多实际案例表明，将「玄学」融入游戏内容、玩法和社交环境设计，能极大的助力游戏的内容更新、付费提升以及玩家环境维护。下面，我们就来分析一下几个相关的典型案例。
玄学设计如何助力游戏内容设计、社交环境维护？
我们以中国玄学文化为例，看看它是如何助力游戏内容、玩法设计以及游戏内外社交环境的维护的。首先，玄学设计能够助力游戏内容的广度、深度，并确立清晰的内容生产结构。例如，《逆水寒手游》的大吉奇遇设计，就是将玄学抽签玩法和奇遇玩法进行结合。玩家在体验游戏的过程中，会根据当天的运势情况（大吉、中吉、小吉），解锁不同等级的奇遇内容。这种设计一方面深化了传统MMO游戏中，奇遇体系相对平面化的内容设计：传统的奇遇系统中，所有奇遇都会通过游戏内的各类操作结合概率解锁。但《逆水寒手游》通过将奇遇以运势进行分级的形式，为玩家提供了玩法和奖励更多样的奇遇体验，因为小吉、中吉和大吉的奇遇内容，可能完全不同。而另一方面，运势的不确定性，也为探索类玩家提供了持续的玩法乐趣，“我什么时候才能再遇到大吉任务？还有多少大吉任务还需要我解锁呢？”怀揣这种不确定性/可能性，探索类玩家能有持续的动力去探究游戏中尚未揭开面纱的内容和玩法。
而在《倩女幽魂手游》中，玩家在整点或半点的时候，也可以去找npc桃花仙，点击对话求签算命。求签后，玩家可以在包裹里获得机缘丹和桃花信笺，解锁今日幸运玩法后，获得角色经验和提升奖励。积攒全部信笺可以获得特殊称号和特效奖励，这也吸引了很多收集类玩家解锁。
另外，玄学玩法和内容，也能通过“软化”付费点的形式，提升玩家在游戏付费过程中的乐趣和成就感知。例如，将抽签问卦与商城的打折促销相结合，可以强化玩家对付费优惠力度的心理暗示。《新倩女幽魂》中时常返场的灵签祈福付费活动，就是玩家在游戏内付费的基础上获得灵签，进而通过抽签概率性地获得不同梯度的奖励。
甚至玄学本身，也可以在游戏之外被包装成付费点，以迎合玩家的线下玄学付费需求。像灵签、平安符、日式御守做成的实物性质的游戏周边，近些年也收到了非常多玩家的欢迎。例如，《倩女幽魂手游》推出的爆鬼系列周边，将实物周边与诸多倩女玩家梦寐以求的游戏内爆鬼结合起来，打通了玩家线上、线下的玄学使用需求。正如周边“爆鬼风扇”的介绍所说：据说这个神奇的mini fan报名成功即可领取，不仅清凉又方便，还能随身给你加满幸运值！
玄学设计除了能助力游戏玩法和内容拓展外，还能帮助有效地营造和维护游戏内的社交环境。随着近年来玄学在年轻人群中的不断走红，玄学内容本身成为越来越多玩家在游戏内外讨论和分享的重要内容。比如，《逆水寒手游》玩家会截图分享自己解锁的大吉任务，就像欧美消费者在购买幸运饼干（fortune cookie）时会展开纸质箴言加以讨论一样，讨论今天的运势情况。
除此之外，玄学设计也可以为玩家在游戏内提供新的社交身份，为游戏内社交提供更多的可能。比如在《新倩女幽魂》中，玩家可以修习祈雨技巧，帮助其他玩家家园的庄稼作物提升生长速度和收获数量。这种社交身份本身也能提升玩家的游戏黏性，会求雨的玩家，可以以此赚取游戏内代币、提升自己角色在游戏内的属性，还增加了和其他玩家发生联系的诸多机会。
从游戏+玄学的组合设计背后，我们可以看到研究当下人们的社会文化心理具有显著的重要性。玄学热潮本质上是特殊的时代背景下，人们心理和观念转变的外显形式之一，游戏开发者尝试抓住这个社会热点，也就能在一定程度上，抓住潜在和已有玩家深层次的共性心理需求。赢得玩家的心，也就能赢得玩家对游戏的持续支持和情感投入。此外，选取更新颖的方式，来包装熟悉的游戏玩法、内容设计策略可帮助游戏焕发另一种生气。无论是人物的性格刻画、支线剧情改变整体剧情走向的设计，还是不确定性+付费，其实都是多年被验证下来的游戏设计方式。如何新瓶装旧酒，为玩家带来更新颖独特的体验就显得非常重要。正如本文中所提到的，玄学是一种新颖的，还可以继续发掘的包装策略。当然，还有更多的新方式值得开发者与研究者们探究。
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